Comment configurer une campagne d'activation utilisateur avec Pushwoosh

L’acquisition d’utilisateurs est délicate, l’intégration est cruciale, et l’activation des utilisateurs est un tournant – vous ne pouvez dire que vous avez gagné un utilisateur que lorsqu’il est activé. Les campagnes d’activation des utilisateurs sont destinées à encourager les clients à commencer à utiliser votre produit, c’est-à-dire à effectuer des actions indicatives de leur engagement.

Le Customer Journey Builder de Pushwoosh est une solution « tout-en-un » pour créer des campagnes d’activation d’utilisateurs – rendez le parcours de vos utilisateurs fluide et sans heurts, et vos clients ne tarderont pas à profiter de votre application !

Étant donné que vos utilisateurs nouvellement acquis ont déjà terminé leur intégration, il est temps de les faire passer à leur première action in-app. Disons que nous construisons une campagne d’activation pour une application d’entraînement quotidien avec abonnement payant.

Voici quelques étapes pour lancer une campagne d’activation se terminant par l’achat d’un abonnement :

1. Définissez votre objectif d’activation principal : quelles actions voulez-vous que les utilisateurs effectuent ? Quand les considérez-vous comme activés ?
2. Décidez par où commencer le parcours : configurez un déclencheur ou un segment pour commencer la campagne.
3. Préparez un contenu convaincant – votre campagne d’activation doit convaincre les utilisateurs qu’ils ont vraiment besoin de votre application. Tirez parti de la messagerie omnicanale pour plus de conversions : créez des Préréglages de push pour une communication quotidienne courte, du contenu d’e-mail pour apporter beaucoup de valeur, et des messages in-app pour attirer l’œil et le cœur des utilisateurs.
4. N’oubliez pas de mesurer vos résultats : collectez des données utilisateur avec les Tags, suivez les statistiques de votre parcours, ou effectuez des tests A/B pour mieux comprendre ce qui fonctionne le mieux.

Configurer les objectifs de conversion

Comme une campagne d’activation vise à encourager le comportement souhaité des utilisateurs, son efficacité peut être facilement mesurée par le taux de conversion. Pour suivre les conversions du parcours, définissez les Objectifs de conversion – les actions cibles que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent.

1. Tout d’abord, définissez l’événement cible dans votre Panneau de Contrôle Pushwoosh et intégrez-le dans votre application pour qu’il soit suivi.

Note

Pour cela, vous aurez besoin de l’aide de votre équipe de développement, alors assurez-vous de partager ce lien avec eux pour des instructions détaillées.

2. Ensuite, ajoutez cet événement (ou plusieurs événements) comme Objectif de conversion de votre Customer Journey.

Ajouter une entrée basée sur un déclencheur

Avant de créer un parcours, configurez l’événement d’entrée dans votre Panneau de Contrôle. Ensuite, intégrez le postEvent pour qu’il soit envoyé lors du déclenchement de l’événement.

Note

Pour cela, vous aurez besoin de l’aide de votre équipe de développement, alors assurez-vous de partager ce lien avec eux pour des instructions détaillées.

Enfin, ajoutez cet événement comme une Entrée basée sur un déclencheur sur le canevas du parcours.

Ajouter un délai

Comme les utilisateurs ont tendance à interagir avec les notifications push à une heure précise de la journée, il est préférable d’ajuster vos communications aux fuseaux horaires des utilisateurs et aux moments les plus pratiques de la journée. Par exemple, en tant qu’application d’entraînement quotidien, nous aidons les utilisateurs à commencer leur journée sainement : avant de leur envoyer un message, attendez leur matinée en définissant un Délai sensible au fuseau horaire.

Envoyer la première notification push

La première communication de votre campagne d’activation est essentielle : plus elle montre de valeur à l’utilisateur, plus il est probable que l’utilisateur poursuive son parcours. Préparez donc le Préréglage de push à l’avance contenant tout le meilleur que vous pouvez offrir à ce point du parcours : par exemple, définissez un Deep Link dirigeant les utilisateurs vers l’entraînement du jour, et invitez-les amicalement à se joindre.

Note

Enregistrez votre message en tant que Préréglage pour appliquer tous ses paramètres dans vos parcours.

Divisez le flux ultérieur en fonction de si les utilisateurs ouvrent ce push ou non : pour ceux qui ne l’ont pas fait, un rappel de plus pourrait fonctionner.

Note

Si vous avez appris quelque chose sur les utilisateurs pendant la campagne d’intégration, utilisez ces connaissances pour personnaliser vos messages.

Configurer une attente de déclencheur

Pour les utilisateurs qui ont ouvert le message push, attendons un peu pour qu’ils complètent leur première action d’activation. Pour suivre cela, vous devez d’abord configurer un Événement correspondant, et ajouter l’étape Attendre le déclencheur à votre parcours.

Note

Donnez aux utilisateurs autant de temps que vous le jugez suffisant – définissez la période d’attente en jours, heures, ou même minutes, en fonction du flux de votre application.

Pour l’exemple de ce guide, nous dirions que le premier événement d’activation est « Entraînement terminé », et il est juste d’attendre quelques jours pour que l’utilisateur s’implique.

Envoyer la deuxième notification push

Quant aux utilisateurs qui n’ont pas ouvert votre premier push, ajoutez un autre Délai pour eux, puis envoyez la deuxième notification push offrant un entraînement gratuit.

Afficher un message in-app

Puisque l’étape Attendre le déclencheur divise le flux ultérieur en deux branches – celle des utilisateurs qui déclenchent l’événement et celle de ceux qui ne le font pas – les premiers sont prêts pour leur prochaine étape d’activation. Il est donc temps de faire une offre : créez un message in-app attrayant offrant un abonnement payant et soulignant tous ses avantages pour les clients qui ont déjà essayé votre produit.

Note

Assurez-vous de définir les Tags des utilisateurs en conséquence. Par exemple, si vous offrez un abonnement aux utilisateurs, créez un tag « Abonnement payant » ou « Type d’abonnement » pour votre application, et définissez ses valeurs lorsqu’un utilisateur finalise son achat.

Ajouter une enquête sur les préférences

Si un utilisateur n’a pas effectué l’action que vous attendiez, essayez de découvrir ce qui pourrait l’intéresser. Pour ce faire, proposez-lui de répondre à une enquête sur ses préférences d’entraînement. Cette enquête vous aidera à améliorer votre application et à faire des offres plus pertinentes et personnalisées.

Vous pouvez proposer de répondre à une enquête à ceux qui n’ont pas ouvert le deuxième push ou n’ont pas terminé l’entraînement gratuit. Après cela, vous pouvez terminer le parcours pour ces utilisateurs.

Configurer une division conditionnelle

Et c’est tout le tournant de votre campagne d’activation – les utilisateurs s’activent-ils après tous vos efforts ? Pour observer vos résultats et construire un engagement utilisateur pertinent par la suite, divisez les utilisateurs dans le parcours en fonction de s’ils ont atteint les objectifs que vous avez fixés.

1. Tout d’abord, créez un segment d’utilisateurs qui ont effectué une action d’activation : par exemple, ceux qui ont acheté un abonnement et ont donc le tag « Abonnement payant » que vous avez défini à l’étape précédente.

2. Ensuite, ajoutez l’élément Division conditionnelle à votre canevas de parcours.

3. Offrez plus aux utilisateurs activés, par exemple, donnez-leur une chance de personnaliser leur expérience avec une notification push contenant un Deep Link vers les paramètres de leur compte ou le choix de leurs préférences personnelles.

4. Si les utilisateurs ne sont toujours pas assez engagés pour effectuer l’événement d’activation, vous pourriez vouloir leur donner un coup de pouce avec une offre spéciale à durée limitée ou une réduction.

Lancer la campagne

C’est tout ! Votre campagne d’activation est prête à démarrer, et tout ce dont vous avez besoin est de définir son point de sortie, de vérifier chaque étape une fois de plus, et de lancer le parcours.